Estratégias de Marketing Político à Luz da Pesquisa Quaest 2026
O cenário segundo a Quaest – Por Sullyvan Andrade, publicitário, especialista em marketing político desde 2006.
Instagram: @sullyvanandrade.mktpolitico
A mais recente pesquisa Genial/Quaest revela que o presidente Lula continua sendo o favorito nos cenários de primeiro turno, mantendo-se à frente de diversos nomes da direita CNN Brasil.
No segundo turno, o cenário se mostra tenso: Lula chega a estar tecnicamente empatado com Tarcísio de Freitas (41% a 40%), e com Michelle Bolsonaro (43% a 39%) Quaest Consultoria e Pesquisa.
Esse quadro reflete um processo de erosão no apoio ao líder petista e um aquecimento de nomes alternativos à polarização.
Além disso:
Cansaço com a polarização é um fator crescente – 66% são contra uma nova candidatura de Lula, e 65% acham que Bolsonaro deveria apoiar outro nome O Jornal.
Tarcísio, Michelle, Ratinho Jr. e outros estão ganhando visibilidade e competitividade Quaest Consultoria e Pesquisa O Jornal.
A rejeição à candidatura de Lula, que era de 66%, já caiu para 58%, enquanto 62% defendem que Bolsonaro retire-se e apoie um nome alternativo Quaest Consultoria e Pesquisa.
Como eu atuaria como marqueteiro político
1. Para o Lula (incumbente)
Rejuvenescer a imagem e neutralizar o cansaço: desenvolver uma narrativa focada em legado e renovação. Mostrar que mesmo sendo um nome experiente, Lula continua conectado e capaz de inovar por uma pauta social moderna.
Incomodar os adversários: destacar que os nomes da direita ainda são pouco articulados e dividir voto entre si, o que favorece a unidade do campo progressista.
Ativar redes: estimular movimentos de base (“Lulistas pela renovação”), aliados e partidos de centro-esquerda, para mostrar força organizada além do Lula individualmente.
2. Para Tarcísio de Freitas
Explorar o crescimento: aproveitar o empate técnico com Lula para impulsionar sua narrativa como candidato moderno e gestor eficiente (governador de São Paulo).
Investir em imagem de presidenciável: divulgar obras e resultados em SP como modelo replicável nacionalmente.
Segmentar o eleitorado anti-Lula e anti-Bolsonaro: atrair o eleitor central e independente, cansado da polarização, como candidato moderado e eficiente.
3. Para Michelle Bolsonaro
Apostar no “nome da paz”: projetar-se como alternativa consensual, com apelo emocional, capaz de unificar setores conservadores e moderados.
Descentralizar a imagem de Jair Bolsonaro e ressaltar protagonismo próprio, com linguagem leve, empática e conectada com o eleitor tradicional.
Aproveitar o “espantado” da política tradicional: mostrar novidade com certo entorno, menos radical e mais dialogal.
Síntese Estratégica
Candidato
Pontos Fortes
Estratégia de Marketing
Lula
Liderança consolidada, base forte
Renovação de imagem, ativação de base e aliados
Tarcísio
Gestão + empate técnico
Mídia de gestão, centralidade e unidade oposicionista
Michelle
Nome novo, emocional e conciliador
Conectar com eleitorado conservador moderado
Cenário: “Cansaço da Polarização é Oportunidade”
A pesquisa confirma que o ambiente político está mudando — há um desejo real por novos nomes, capazes de representar algo além do embate Lula x Bolsonaro.
Em outras palavras: a corrida eleitoral não é apenas um duelo entre forças, mas uma disputa por imagem de futuro.
Quem se posicionar como renovador com legitimidade e liderança pode apertar o empate e virar o jogo.
